В СССР мода была достаточно противоречивым понятием. Советская власть ее не воспринимала, отрицала и всячески критиковала, считая «буржуазным» проявлением Запада. В 20–40-х годах XX века население обеспечивали разве что самыми необходимыми вещами. Однако во второй половине века улучшилось благосостояние граждан и тема моды стала вновь актуальной. Власть это учла, и в 1954 году был основан Львовский дом моделей одежды (ЛБМО). Он стал центром модного развития на западе Украины, правда, преследовал идеологическую цель. Далее на lvivyanka.info.
Средство пропаганды
ЛБМО был вторым домом моделей на территории Украины (первый – в Киеве). С помощью моды Советский Союз доносил до людей преимущества социализма и выстраивал идеологически правильный образ советского человека. У моды была четкая цель – помогать создавать коммунистическое общество. Она выступала противоположностью капиталистической моды Запада.
Методическим центром зданий моделей, разбросанных по крупным городам СССР, выступал дом моделей одежды в Москве. В целом, они делились на дома моделей одежды и дома моделей, где производили обувь, спецодежду, трикотажные изделия и т.д. Дома моделей одежды проектировали и шили одежду, а кроме того, проводили модные показы, разные выставки, чтобы воспитывать в людях нужный власти вкус.
В ЛБМО был даже специальный пропагандистский отдел культуры одежды, готовивший материалы для распространения в печати, на радио и телевидении.
Активная деятельность
Львовский дом разрабатывал весь ассортимент одежды, а не специализированно. Он сотрудничал с местными швейными заводами. Одежда не была какой-то уникальной, ее шили массово для промышленных целей.
Постепенно он стал координационным центром компаний легкой индустрии во всем регионе. Кроме того, занимался руководством работы художников цехов. В первое время там работало около 100 человек. Основная работа отводилась опытным портным-практикам. Через некоторое время присоединились выпускники львовских художественных учебных заведений. В 1962 году количество работников возросло до 370 человек. Львовский дом моды опережал даже киевский.
Что интересно, художникам Дома в советские времена, когда все народное и уникальное уничтожалось, удавалось активно заниматься развитием народного искусства: они разъезжали по карпатским селам, где узнавали особенности тамошних вышиванок, а затем создавали народные костюмы. Со временем Дом открыл свою ткацкую мастерскую, где производились материи в украинском народном стиле.
В 1959 году здесь попробовали издавать журнал под названием «Моди». Удалось выдать только 2 номера из-за указания властей, согласно которому модные журналы имели право выпускать разве что республиканские дома.
ЛБМО показывал свои коллекции за пределами СССР, приобщался к международным выставкам. При нем действовал выставочный и демонстрационный зал. Последний служил помещением для показа новых коллекций одежды, а выставочный был открыт по будням, туда могли приходить все желающие. Кроме того, проводились выездные показы, тематические лекции на заводах, вузах, домах культуры и других учреждениях по Львову и области.
Дом набирал на курсы манекенщиков симпатичных девушек и парней. Хореографы обучали их ходьбе по подиуму, некоторых приглашали попробовать свои силы на показах.
Несколько раз ЛБМО реорганизовывали. К примеру, в 1962 году он стал Проектно-конструкторским институтом легкой промышленности, а через 6 лет вернулся до самостоятельной организации. В декабре 1992-го был переименован в организацию «ГАЛМОДА». В 2008 году перестал работать.
